欧洲最大led广告屏诞生对中国户外大屏启示 -爱游戏app官方

发表时间:2016年10月02日 09:41:00  浏览量:0

“为了充分利用伦敦皮卡迪利广场原来6个显示屏组成的地标性广告看板,现在土地所有者准备使用欧洲目前最大的led屏幕来取而代之。新屏幕和老的广告看板具有有相同的曲线形状,但是比依靠白炽灯泡,氖管,数字投影机和复杂机械设备才能运转的老看板具有更大的灵活性。



这块看板将分成6个不同的部分,与不同的客户共享,或者由一个品牌完全接管。这块4k屏幕尺寸是17.56米(57.61英尺)高,44.62米(146.39英尺)宽,面积达到784平方米(8,439平方英尺)。其led系统连接到高速光纤wifi将产生数万亿种颜色,并能处理实时,交互式视频流。当它开始运行时,它不仅能够显示广告,而且能够显示天气,交通报告,体育赛事结果,股票价格,以及twitter,facebook和instagram feed等等信息。
 
新屏幕所有者表示,可口可乐已经签约成为这块屏幕第一个广告客户,三星和其他四个未透露名称的全球品牌也将使用这块屏幕。这将是皮卡迪利广场这块广告看板的一个独特里程碑,让伦敦再度成为数字和技术创新的世界领导者之一。”



从国外网站了解到,该屏幕运营商为英国数字户外巨头海洋户外,屏幕改造将于明年一月份开始,估计明年秋天可以完工。
 
作为全球户外广告市场地标性的媒体,皮卡迪利广场的广告牌堪称与美国时代广场、东京银座等地方的广告齐名,海洋户外此举,可谓举足轻重。

对中国的启示
 
对中国而言,其实这也不算什么新闻,我们亚洲第一大屏,面积体量都比皮卡迪利的屏要大,我们户外led屏的数量,也是国外无法比拟的。
 
但是,在精细化运作方面,我们还是有很多需要向国外学习的地方。

就拿皮卡迪利这块屏来说吧。



这块屏到时候将会分为2块大型的全动态画面广告屏幕,以及4块微动态的小格子屏,6大广告主,可以在这6个不同板块里面轮番播出他们的广告,可以是全动态的视频,也可以是微动态的刷屏,而且每隔30分钟,一个轮播结束以后,6个广告主,每个广告主的广告画面都可以有一次完全占有屏幕整个画面的机会。
 
试问,当下中国,哪块屏可以做到这样精细化、以客户为本的运作?



此外,皮卡迪利的大屏还将匹配高速上网的wifi,可以实时图文、视频直播,以及安装了受众和汽车识别技术,让广告可以完全自动化地对天气、受众、交通等环境因素做出反应,受众还可以通过社交媒体和它互动。
 
就这点,技术方面我们可能不是问题,但是内容与创意方面,恐怕又要落后一大截。
 
更不要说海洋户外在规划这块屏的时候,就已经充分考虑到它对视觉与环境的影响,对景观的维护,对屏幕质量和画面的精益求精,这都是我们需要静下心来学习的地方,因为除了政策以外,这些都会直接影响到一个媒体是否可以永续发展。业主对这次媒体改造也很满意,认为此举可以更好地服务全球品牌、全球公民,以及本地居民(不得不说,这就是视野!)。



最后,皮卡迪利广告牌的老牌广告主,可口可乐和三星对这块新的大屏都很期待,这意味着他们可以更有创意地来制作自己的内容,做到实时且精准的广告传播,并且和消费者有效互动。先不说未来这些品牌在这块屏幕上可能做出的让人激动的广告创意,想想,能固定在一个广告位投放几十年的客户,国内能找出几个?这也是值得我们深思的地方。

来源:渤思户外观察
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